4/29/2007

I Am The Media-後網路時代行銷




上面的投影片轉載於國外相當知名的行銷相關聯播網站Marketing & Strategy Innovation Blog
設計以黃色色塊和黑白照片形成了相當獨特的風格,
內容當然也是十分的精彩,
講述了消費者的資訊接受源的改變,
Web 2.0發展如何改變行銷人工作的方式,
最後以Brands as storytellers作結,
和Seth Godin在"行銷人是大騙子"(All Marketer Are Liars)書中的內容相同,(有聲書摘點這)

主要的四個重點如下:


Make it something I care about
(投其世界觀)
Make it fun, credible and memorable
(如何讓消費者買故事的帳:有趣、可信、好記)
Make it something I can easily tell others
(消費者才是大騙子!)
Be true so I don't look like a liar
(好的故事通常都是真的)



投影片中有一句話十分的寫實,
"Tell me a story that make my conversation more interesting"

從這句話可以也看出消費的社會學意涵:
即消費者其實是自發性在消費社會中尋找富有故事性的產品,
懂得某個產品的故事表示了某種"品味",
而品味則是目前社會階級劃分的工具之一,

正因為購買的行為可以強化自身在個體化社會中的權力或地位,
因此富故事性的商品會對消費者產生更高的吸引力。

延伸閱讀:

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