創意黏力學-六個黏力原則

　
為何有些概念較其他的更具病毒性？
偽概念何以能取代真概念？
謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？
童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？
多年來，作者不斷尋求這個問題的答案：
我們如何讓別人懂得我們的想法，
讓他們不僅銘記在心，由心動轉變成行動？
這就是本書的主旨：為什麼有的構想能成動?
有的卻不行？如何巧妙設計某個訊息，
足以攫取人們的注意力，讓訊息伴隨著他們，
進而慫恿他們採取行動。
這讓即便是做普通工作的普通的你，
也能產生必要的影響力。
從謠言、童話、都會傳奇等作者稱之為
「天生具有黏力」的創意，
可以歸納出創意黏力學的六大要點，
它們必須具備以下條件：
簡單(simple)、意外(unexpected)、
具體(concrete)、可信(credible)、
情緒(emotional)、故事(stories)。

　

下面簡單敘述六個【黏力原則】


原則一：簡單 簡單＝核心＋簡潔。

創造出既簡單又有深度的觀念。
單單一句話的陳述，就深刻到能讓人用一生的時間去體會如何力行。
選擇在既有的認知上添加新意義會事半功倍。
ex. 惡女花魁：京都版「紅磨坊」

原則二：意外 吸引對方注意：用驚奇。維持對方注意：用興趣。

利用反面敘述法，
或是如偵探小說的劇情一般，
首先建構出一個可供推理的架構，
卻在最後一分鐘劇情急轉直下。
例如開車不喝酒宣傳系列的死神篇，
畫面是一車像是剛從pub出來，很hi的一群人，
最後一幕卻是駕駛人是滴酒未沾，留下錯諤的死神。

另一個方式是隙縫理論(人的好奇心就是一種隙縫)，
上面的"本書介紹"的問題開頭法就是一個好例子

原則三：具體 讓人家聽得懂、記得住。

在利用簡單法則--找出核心訊息之後，
接下來就是用圖表、氣味、溫度、香氣等綜合訊息來傳達抽象概念，
儘量在維持核心訊息的簡單下，以複雜但具體的包裝將訊息送入人們的記憶中，

原則四：可信 讓人相信。

兩個極端的原則：訴諸權感(醫生：含豐富...)，或是採用一般人可驗證的事實
別忘了加入必要的細節

原則五：情緒 讓別人關心在乎。

訴諸情感，
和幸福、家庭美滿、自我實現、存在感等基本人性願望連結

原則六：故事 故事即模擬，激發別人採取行動。

主要有三種類型：挑戰情節(自我突破)、關連情節(人際連結)還有創意情節(解開迷思、打破常識)，
想想在網路上廣為流傳的轉錄文章：
挑戰情節 ex, 2000~2007我的進化史
關連情節 ex, 搭28台便車、48人伸援手
創意情節 ex, 英國星光大道 6歲天才歌手
再想想最近火紅的超級星光大道，可說是集結了上述三個情節，怪不得有"星光現象"的產生