國父的手機與李白的簡訊-創意發想術

國父的手機與李白的簡訊 by 黃舒駿

現在，未來更是，套句臺語老掉牙的說法，沒人有那個美國時間聽你的因為所以或是起承轉合。

是我十年前兩個未發表的短文，造成這個題目的誕生。

一、國父不用手機

國父不用手機，也能搞革命！／想想那些急著在飛機落地前，狂打電話大聲嚷嚷的人／到底在做些什麼大生意？我很好奇

國父不用手機，也能搞革命！／於是我偶而也關機／看看自己，能做些什麼大事情／或至少／縮短自己和國父的距離


二、李白

我不明白／李白為什麼這麼厲害！／從一個沒有報紙電視和網路的時代／也可以紅到現在！

他的宣傳策略／顯然勝過／他的創作天才

我們常說的人心不古，大致上是說古人比較純樸，但是我一直很納悶，這是哪門子道理與誰的觀察？是拿誰跟誰的比較？就拿國父與李白，雖然，很 遺憾的，我來不及採訪到他們，無法解決我深深的疑問與佩服，但我認為，他們不只不純樸，還心機得很，至於他們的成就與影響力，才華之外，我看到的關鍵，是 對市場的敏感和掌握流行傳播的主流技法，因為對市場的敏感，所以他們擅長發掘最容易引起共鳴的題目，因為掌握流行傳播的主流技法，所以他們都在當紅的舞臺 上引人注目，當然，冒險的膽識，和創新的意志，是不可或缺的特質，但是，國父不一廂情願的猛考科舉，李白不鄙視當時流行的律詩絕句，是他們不浪費才華的聰 明之舉。

你看國父，我常常百思不得其解，一個一生花了那麼多時間坐船到處遊走募款的人，是如何完成組織，並傳達理念的？如果不是善於使用傳播力量， 說一達十，甚至達千達萬的，他怎麼有可能在不算長的一生，做了那麼驚人的事？以我的分類，他是屬於「選對題目」的例子，因為選對題目，就像選對地段買房 子，在當時，穩居中國人言論思想市場的「黃金地段」，所以，一呼百諾，磁吸般的席捲了時代的主流能量，硬是把滿清給搞了下來！我相信他對時代氣味的嗅覺與 敏感，是成就大事的關鍵。

再看李白，如此不世出的天才，想必他也有天才所遺傳特有的叛逆思維與傲骨，我無法想像他沒有思考過寫唐詩有多無聊！ 為何那個盛世的唐朝要幫天才裹小腳，苦苦相逼，要大家在那幾個字的限制下比高低，比大小！ 難道他沒想過掙脫束縛，自創一格，硬是來個十言絕句，十八言律詩的？我想，他一定比我們想像的更聰明，也更商業，他深深明白，另類可以滿足傲骨，但卻會失 去影響力，也許他也寫得好漢賦，但他要共鳴，他要人們傳誦。

好，歷史不是要我們效法英雄聖賢的行為嗎？從國父和李白的例子，我得到的啟發是：1.題目要引起共鳴。2.創作格式要順應時勢。共鳴很容易 懂，也沒有貴賤之分，只有大共鳴與小共鳴之別。創作者在把作品公諸於世的那一刻起，就再也沒有故作清高，假裝不想大受歡迎的資格，唯一的目的就是爭取大共 鳴，不然，藏諸名山即可。既然如此，猜測人心，把自己品味與創意的頻率，轉轉轉轉轉，轉到與普世大眾的頻率相同，是必要的過程，會大受歡迎的東西，也必定 是人人心有戚戚焉的東西，也就是一個處於常識範圍，又能不落俗套的用出人意表的方式表達出來的創作，才能走紅！這就解釋了絕大部份的暢銷曲為什麼都是情歌 的原因。

再來，創作格式要順應時勢，你也可以用駢文寫愛情，也可以偏偏不搞電影，故意用皮影戲表達你心中那部曠世鉅作，但過時或者是偏僻的格式，只會阻礙你引起關注的機會與速度，沒有別的好處。

這時就得說到手機簡訊與音樂了。坦白說，我也有千百個不願意，百千個不甘心，為何我原先做的好好的，榮華富貴就在其中的，以200字上下， 四分鐘左右為範圍的流行音樂詞曲創作，硬要被一群天才但不懂創作的科技人士搞出的什麼手機簡訊，來電鈴聲的全新格式所改變？先是像一種騷擾，後來變成一種 像狂潮一般的難以抵禦。我相信所有的流行音樂工作者都已面臨這樣的抉擇：歸隱山林，拒絕改變？還是順應潮流，再顯風華？坦白說，我認為這趨勢，是一去不回 頭的，就跟唐詩變宋詞，是不會再變回唐詩一樣，過去一切都已成歷史。有趣吧！我們還活著，但很可能已經變成古人，如果我們沒有意識到這個格式的改變所造成 的根本問題，我們就會變成在明朝寫元曲的怪叔叔。

所以，以手機這個平台所造成的新文藝，新流行創作是確定的。你可以選擇不參加，但不可能改變這個事實。以前說紙短情長，並不足以形容手機文 學的短，三十秒廣告歌曲在手機上可能還嫌長，四分鐘的流行歌曲必須再粹取到四小節就得吸引人，這個改變，令人焦慮，但也令人興奮。

我所成長的時代，是個意義與邏輯當道的時代，不管是科學精神或是文藝創作，這兩根門柱，是聳立在入門處，無法不仰望的景觀。但是，面對事實 與現實，現在，未來更是，套句臺語老掉牙的說法，沒人有那個美國時間聽你的因為所以或是起承轉合。所以，越輕薄短小，越無遠弗界，過去聽到那句話，每人只 能紅五分鐘，就夠你震撼的了，現在，五分鐘？五秒就要決定要不要了！

轉載自中時人間附刊
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Simple Review：
手機帶來的巨大的生活型態和風格的改變，
文內提出的問題：國父沒有手機也能搞革命，
我們24拿著手機，又做出了什麼大事?
點出了要創造出感染整個社會的創作，
首先要考慮的是如何從社會的底層，
也就是人人都在思考、在煩腦、在焦慮的議題出發，
換言之，透過集體潛意識來連結每個人的touching point，
並用特別的角度切入來描繪、定義、解釋、甚至建議這個貫穿你我的議題，
然後才開始考慮，
要用什麼當今最hito的型式(手機簡訊、部落格)來當做媒介，

在這個資訊過載，媒介多元的時代，
如何在30秒內得到聽眾視眾的注意，
是每個人都要通過的電梯測試。